นาฬิกา Rolex เมื่อพูดชื่อนี้ มีใครไม่รู้จักบ้าง มันอาจจะเป็นหนึ่งในแบรนด์ทรงอิทธิพลของโลกเลยก็ว่าได้ หากพูดกันถึงเรื่องนาฬิกาข้อมือ ในจักรวาลนี้ Rolex อาจจะเทียบกับธุรกิจกิจรถยนต์ Rolex ก็อาจเทียบได้กับ รถ Mercedes Benz ของวงการรถยนต์ มันเป็นนาฬิกาที่ใครๆก้รู้จัก มันเป็นนาฬิกาในห้วงคำนึงของทุกคนถึงความหรูหรา มีราคาในระดับหนึ่ง แน่นอนว่า มันอาจจะไม่ได้ดูมีความสวยงามหรูหราเทียบเท่า Patek Philippe ซึ่งเปรียบเสมือน Maserati แห่งวงการรถยนต์ แต่ใครจะปฏิเสธบ้างว่ารถ Benz ไม่หรู ไม่แพง และไม่คุณภาพดี
นาฬิกา Rolex ที่หมุนรอบตัวเอง
มากกว่าศตวรรษแล้วที่ Rolex แพร่ขยายอิทธิของการเป็นนาฬิกาข้อมือชั้นนำของโลก ทั้งความหรูหราคุณภาพ บ่งบอกถึงสถานะอันมั่งคั่งของผู้สวมใส่ ไม่เพียงแต่จะอยู่เหนือจุดสูงสุดของยอดภูเขาและยังแผ่ขยายฝังลึกลงไปในจิตใจของผู้คนถึง positioning ของมันเองรวมกับอยู่ที่ก้นลึกสุดของมหาสมุทร
อย่าว่าแต่ทุกวันนี้ ตั้งแต่เกิดมาคุณเคยเห็นโฆษณา Rolex ทางทีวีไหม คุณอาจจะเถียงว่า นาฬิกาหรูระดับเดียวกับ Rolex ก้ไม่ได้ลงโฆษณาเช่นกัน แต่นาฬิกาเหล่านั้นเป็นที่รู้จักในฐานะนาฬิกาที่หรูหราที่สุดดังเช่น Rolex หรือไม่ แน่นอนมันคือแบรนด์นาฬิกาที่เป็นสปอนเซอร์ในการแข่งขันกีฬามากที่สุด แต่ก็เน้นไปที่กีฬาที่คนชั้นสูงนิยมเล่นกันเท่านั้น เช่น กอล์ฟ เทนนิส แข่งเรือยอชท์ หรือจะฟอร์มูล่า วัน
ไม่เพียงแต่วงการกีฬาเท่านั้น Rolex เข้าไปอยู่ในวงการสถาปัตยกรรม ที่งานแสดงสถาปัตยกรรมชั้นสูง ในบรรดาตึกที่เป็นสถาปัตยกรรมระดับโลก Rolex ได้เป็นผู้ร่วมสนับสนุนในการจัดงานนิทรรศการเกี่ยวกับสถาปัตยกรรมระดับโลก นี่คือแบรนด์ที่ไปสร้างความสัมพันธ์อันดีกับสถาปนิกชื่อดัง เพื่อแสดงเจตนารมณ์ถึงความต้องการมีส่วนร่วมในความรังสรรค์โลก
Rolex มีความกระตือลือล้นในงานศิลปะและวัฒนธรรม ซึ่งพวกเขาเองก็ยกย่องในตัวของ Hans Wilsdorf ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ Rolex และเป็นผู้บุกเบิกจนกลายเป็นแบรนด์นาฬิกาอันดับ 1 ของโลกในทุกวันนี้ ซึ่งมันจะกลายเป็นแรงบันดาลใจต่อคนรุ่นหลัง พวกเขามักจะเป็นผู้สนับสนุนรายการที่แสดงถึงศิลปะที่สืบทอดกันมาและมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง อย่างเช่นคอนเสิร์ต เวียนนา ฟิลฮาร์โมนี ซึ่งเป็นสถาบันดนตรีที่ดีที่สุดในโลก หรือเทศกาลเพลง ซัลเบิร์ก เฟสติวัล
Rolex ซึมลึกเข้าไปสู่ในใจคน ให้เราค่อยก้าวเข้าไปสู่โลกของพวกเขา ด้วยการซึมซับว่า โลกของ Rolex นั้นแวดล้อมไปด้วยความมีระดับ มีชีวิตที่เหนือชั้น และเมื่อคุณเข้าไปอยู่ในโลกของมัน คุณก็จะเป็นคนเช่นนั้นด้วย นี่คือกลยุทธ์ทางการตลาด และการโปรโมทตัวเองต่อชาวโลกที่ชาญฉลาด และประสบความสำเร็จอย่างสูง จนอาจจะเรียกได้ว่า มันคือแบรนด์หรูที่ผู้คนทั่วไปนึกขึ้นมาเมื่อนึกถึงแบรนด์ชั้นสูงเลยก็ว่าได้ โดยแทบจะไม่ได้ดูว่ามันมีรูปร่างหน้าตาเป็นอย่างไร คุณสมบัติมากน้อยกว่ายี่ห้ออื่นหรือไม่ หรือสวยหรือเชยแค่ไหน ขอแค่มันคือ Rolex ของแท้ มันโอเคแล้ว
ต้องมาหมุนรอบยุคสมัยด้วยไหม?
ด้วยความเข้มแข็งของแบรนด์ขนาดนี้ พวกเขาจำเป็นต้องมองออกมานอกโลกของตัวเอง เพื่อก้าวตามทันความเป็นไปของจักรวาลหรือไม่ แม้พวกเขาจะทำตัวเหมือนว่า ทุกคนต้องเขามาอยู่ในโลกของฉันสิ แต่ก็ไม่ได้แปลว่า ไม่ได้สอดส่องดูโลกภายนอกเลย ใช่แล้ว Rolex มีความคิดที่จะทำ Smart watch เช่นกัน และไม่ได้มองแค่การจะต้องวิ่งตาม Apple Watch หรือ Android Watch หากจะทำพวกเขาจะต้องเป็นผู้นำในเรื่องนี้ด้วย
ในปี 2015 Rolex ได้ออกแบบนาฬิกาชื่อรุ่นว่า The Oyster-Tron มันคือนาฬิการุ่น Submariner ทีมีหน้าปัดอ่านข้อมูลเป็นดิจิตอล มันสามารถเป็นรีโมทแบบ Keyless ให้กับรถยนต์ของคุณ แต่แอบบอกว่าต้องรถหรูนะ แล้วมันก็สามารถจ่ายเงินค่าสินค้าในร้านสะดวกซื้อได้ทั่วโลก มันสามารถทำหน้าที่นาฬิกาในแบบฉบับของโรเล็กซ์ได้อย่างครบถ้วย ทั้งบอกเวลาเป็นชั่วโมง นาที วินาที วัน และครั้งแรกกับรุ่น Submariner มันมีวันที่ด้วย คุณสามารถ Link มันเข้ากับ โทรศัพท์มือถือ หรือ Smart Pen หรืออะไรต่างๆที่เป็น Smart Gadget ก็จะทำความร่วมมือเพื่อ Link เข้ากับ นาฬิกาอัจฉริยะของ Rolex ได้ด้วย เพื่อที่ว่ามันจะกลายเป็น “Smart-Desk” หรือโต๊ะทำงานอัจฉริยะนั่นเอง
แต่ด้วยความเป็นอัจฉริยะในเรื่องหนึ่ง มันก็จะไม่เก่งในอีกเรื่องหนึ่ง กล่าวคือเจ้า The Oyster-Tron นี่จะสามารถลงน้ำได้ลึกแค่ 10 ฟุตเท่านั้น ซึ่งทั้งหมดนี้ยังอยู่ในช่วงคิดค้นและพัฒนาผลิตภัณฑ์ ซึ่งเราก็คงต้องติดตามกันต่อไป เพราะไม่เพียงแต่ เจ้าแบรนด์ มงกุฎเท่านั้นที่มีโครงการทำ Smart Watch ทั้ง Tag และ Frederique Constant ก็กำลังพัฒนา Smart Watch ของตัวเองด้วยเช่นกัน
ในเรื่องของ Brand Awareness ของ นาฬิกา Rolex นั้น คงไม่ต้องเถียงกันแล้วว่ามันคืออันดับ 1 แต่ก็ต้องชื่นชมว่า พวกเขาไม่ใช่นาฬิกาที่จะหยุดอยู่กับที่ และ ทะนงกับความเป็นแบรนด์ทรงอิทธิพลของพวกเขา Rolex ยังคงมองโลก และขับเคลื่อนไปพร้อมกับเทคโยโลยีและวิวัฒนาการ เพราะไม่มีอะไรจะฉุดรั้งและอะไรให้อยู่กับที่ได้ มิเช่นนั้นมันก็มีแต่จะพังทลายลง ตัวอย่างของแบรนด์ที่ทระนงในความเป็นแบรนด์ทรงอิทธิพลและต้องตายลงไปแบบแทบไม่รู้ตัวก็คือ ฟีล์มโกดัก ที่คงจะเป็นกรณีศึกษาของการไม่ปรับตัวไปตามการหมุนของโลกไปอีกนับร้อยปี และโชคดีที่แบรนด์โรเล็กซ์ มิได้เป็นเช่นนั้น
เครดิตภาพ
https://journal.hautehorlogerie.org
https://monochrome-watches.com
บทความที่อาจสนใจ 5 นาฬิกาผู้หญิง 2021
